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半數(shù)家長(zhǎng)親子出游斥資過萬，暑期TOP10目的地都是哪里？

中青旅遨游網(wǎng)發(fā)布《2018年度暑期親子出游趨勢(shì)報(bào)告》

暑期臨近，朋友圈就要被各種出國(guó)親子游的照片刷屏，碧海、藍(lán)天、游樂園、名?！M(jìn)入旅游銷售旺季，親子游成為各家旅行社熱門主打。5月中旬左右家長(zhǎng)就已開始爭(zhēng)先恐后提前報(bào)名親子出游。7-8月是暑期主要出游時(shí)段，旅游市場(chǎng)整體上呈現(xiàn)供需兩旺的局面。

為了對(duì)暑期市場(chǎng)有更加深入的了解，并對(duì)親子游客提供更具針對(duì)性和專業(yè)性的旅行服務(wù)，2018年4月起，中青旅遨游網(wǎng)聚焦暑期親子出游展開專項(xiàng)調(diào)研，調(diào)研依托中青旅遨游網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，從暑期親子游人群、目的地選擇、消費(fèi)觀念等維度剖析出了今年的暑期旅行趨勢(shì)。報(bào)告顯示，70%以上的人群選擇參團(tuán)游的出行方式。且今年選擇海島游、長(zhǎng)線研學(xué)游、樂園游的游客人數(shù)，均會(huì)有較大幅度增長(zhǎng)。

暑期攜兒童出行占比高，近6成皆是親子游客

古訓(xùn)有云，“父母在，不遠(yuǎn)游”，而現(xiàn)如今，中國(guó)親子家庭已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕案改笌?，必遠(yuǎn)游”，且“游必有學(xué)”。趁著難得的暑期放假，陪家人和孩子來一場(chǎng)說走就走的旅行，成為不少國(guó)人暑期出行的常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，7月-8月暑期期間是全年親子出游的高峰期。所有出行人群中，攜兒童（18歲以下）出行的占比達(dá)到64%，高于情侶、好友、及攜父母出行的人群近2倍。

7歲以上兒童更傾向在暑期出行，研學(xué)/游學(xué)成為關(guān)注熱點(diǎn)

數(shù)據(jù)顯示，在親子游中，出行兒童以7-12歲的大童最多，占比47.6%。其次是13-18歲的中童，占比約43.9%。中童及大童對(duì)于周邊事物的感知和理解能力更強(qiáng)，其中7歲以上兒童存在課業(yè)問題，日常沒有集中的時(shí)間段，所以多數(shù)家長(zhǎng)選擇在暑假期間帶孩子出游放松或研學(xué)實(shí)踐。從具體出游需求來看，中童、大童大多選擇歐洲、美國(guó)等長(zhǎng)線目的地。其選擇線路一般包含名校參觀拜訪以及當(dāng)?shù)刂?a href='http://www.jmffv.cn/attraction/' target='_blank'>景點(diǎn)觀光等內(nèi)容，部分高端線路還規(guī)劃了與名校師生互動(dòng)交流以及與當(dāng)?shù)丶彝ヂ?lián)誼等內(nèi)容，可見親子休閑度假和“旅游 教育”是主要的需求模式。

80后成為親子游主力人群，娃爸娃媽更年輕

隨著80后成為父母，新一代家長(zhǎng)們基于更好的收入水平、對(duì)教育的重視和投入，令親子游市場(chǎng)加速升溫。數(shù)據(jù)顯示親子游中80后成為帶孩子的主力人群，占比50%以上。此部分人群在精力和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上都存在明顯優(yōu)勢(shì)，成為親子游中貢獻(xiàn)量最大的人群。

七成家長(zhǎng)選擇主題深度游，愿意接受專業(yè)旅游規(guī)劃師打造的線路

從調(diào)研數(shù)據(jù)中可看出暑期帶兒童出行人群中選擇參團(tuán)游的占73%的比例。遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于郵輪和自由行方式。大部門參團(tuán)游主題性強(qiáng)且有深度，家長(zhǎng)在帶孩子的同時(shí)不愿意在行程規(guī)劃方面消耗更多精力，所以更希望選擇服務(wù)貼心、規(guī)劃上有深度有內(nèi)涵且省心全包的出游方式，也更相信由專業(yè)旅游規(guī)劃師打造的主題線路行程和服務(wù)內(nèi)容。同時(shí)，選擇自由行的比例也在逐年增長(zhǎng)。

出境游仍是暑期熱門，參團(tuán)游中，日本、巴厘島、泰國(guó)及周邊游榜上有名

參團(tuán)游的親子游客，選擇國(guó)內(nèi)為目的地的占38%，出境為62%。其中出境游游客，以短線熱門的日本、東南亞為主，長(zhǎng)線主要是以歐洲、美國(guó)為代表。國(guó)內(nèi)以北京周邊、內(nèi)蒙古、新疆、西藏、云南以及北部較涼爽的地區(qū)為主，其中北京周邊多以夏令營(yíng)方式呈現(xiàn)。從具體產(chǎn)品上看，以夏令營(yíng)、游學(xué)、研學(xué)為主題的旅游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，攪熱了暑期旅游市場(chǎng)。

海島、主題樂園熱度升高，成為親子自由行游客首選

自由行游客親子游的最主要目的地為海島，以巴厘島、馬爾代夫、普吉島、民丹島最為熱門。城市游多選擇有主題樂園的目的地，日本東京迪士尼、新加坡環(huán)球影城、樂高樂園及香港迪士尼都是親子游客的首選。

親子游游客更注重品質(zhì)體驗(yàn)，花費(fèi)幾萬不在話下

暑期屬于旅游價(jià)格較高的期間，但是并沒有影響親子游客出行意愿。其中51%的家長(zhǎng)愿意在暑期花費(fèi)萬元以上帶孩子出行。且此部分人群比例在逐年增長(zhǎng)。眾多家長(zhǎng)已經(jīng)開始意識(shí)到旅行是一種寓教于樂的教育方式，可以增長(zhǎng)孩子的視野，是不能被其他方式所替代的。

出游遛娃通常4-7天，精力充沛都不累

如上述數(shù)據(jù)，暑期出行的兒童多數(shù)集中在7-18歲童，他們的精力和體力都有一定基礎(chǔ)。親子游客的出行天數(shù)一般在4-7天之內(nèi)，該部分人群占比最高達(dá)到了68%。同時(shí)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，兒童年齡段越大，8天以上的出行天數(shù)占比越高；8天以下的出行天數(shù)占比越少。其中12-18歲兒童出于假期和學(xué)習(xí)目的地，更傾向在暑假期間選擇歐洲、美國(guó)等長(zhǎng)線目的地。